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新加坡旅游局推互动微综艺 携当红博主与狮城"不期而遇"

作者: 张燕莎 发布时间: 2019年09月29日 13:33:10

9月6日,新加坡旅游局联合短视频MCN机构papitube正式发布“不不不不期而遇”互动微综艺。借助腾讯视频的互动技术,新加坡旅游局携手papitube旗下当红博主联合新加坡四位有“狮城故事”的品牌代表一同呈现一段不期而遇的新加坡之旅。从简单观看到主动参与,观者在“决定”博主狮城挑战命运的同时还能收获一份属于自己的不期而遇指数。

不仅如此,一场互动沉浸式的首映活动同期也在上海The Drama酒店拉开序幕。通过线上线下的巧妙联动,新加坡旅游局希望创造一种不期而遇的全新玩法,带领大家发现惊喜无限的热忱新加坡。

“心想狮城”全落地,“不期而遇”新概念

秉承着“心想狮城”的品牌寓意,新旅局将旅游目的地营销策略从“向游客推荐景点景区”上升到“与游客建立情感共鸣”的层面,并借助品牌旗下的六大族群,即美食主义者、城市探索者、狂欢发烧友、精品收藏家、文化爱好者和极限挑战者,向中国市场的不同消费群体进行市场推广。

互动微综艺邀你发现你的不期而遇 遇见你的心想狮城


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(新加坡旅游局品牌族群代表演绎不不不不期而遇)

此次发布的“不不不不期而遇”的旅行概念,是新加坡旅游局2019年针对年轻族群,尤其是中国的“90后”进行的一大品牌动作。90后既是消费的主力军也是数字时代的“原住民”。他们个性鲜明,敢于对固有观念说“不”,喜欢通过社交媒体获取信息,也愿意跟着意见领袖去玩去发现。在旅途中,相比较传统的经典路线,他们更偏向新奇个性的体验。因此,新加坡旅游局希望创造一种新的玩法,鼓励游客发掘“不期而遇”的新加坡风貌,为旅行创造更多可能。

当红博主联合四大族群品牌代表共同阐述新概念

在消费者掌握话语权的当下,互动视频成为新的风口,邀请用户决定情节走向的“养成类”内容变得越来越受欢迎。因此,新加坡旅游局联合内容孵化机构papitube重磅推出互动微综艺,以人气博主papi酱发布“中秋节错峰挑战”为由,“特准”papitube四位当红博主Bigger研究所、素素拓拓的旅行派、ACui阿崔和好饭团长噜噜噜,兵分两队前往新加坡。而屏幕另一端的观众则可根据自己的喜好选择剧情走向。此举旨在让“不期而遇”的旅行概念真正打动目标受众。

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(新加坡旅游局 X papitube互动微综艺海报)

不仅如此,新加坡旅游局还邀请了四位品牌代表与papitube的当红博主们一起来阐释“不不不不期而遇”。他们分别是代表“美食主义者”娘惹厨师李小明 (Malcolm Lee)、代表“城市探索者”的环保主义者Subaraj Rajathurai、代表“精品收藏家”鞋履设计师王卫国 (Mark Ong) 和代表“狂欢发烧友”歌手/电音制作人楚晴 (Jasmine Sokko)。故事情节分别发生在米其林娘惹餐厅、天然氧吧南部山脊、潮人手绘工作室以及街边小众酒吧。互动间表达出“有时候只有不期,才有意想不到的惊喜”的旅行态度。

首映仪式看点多,创沉浸式感官体验

除了线上发布,新加坡旅游局也同期在上海The Drama酒店举办了一场别开生面的“不不不不期而遇”线下观影活动。值得一提的是,这家酒店是以沉浸式戏剧《Sleep No More不眠之夜》为灵感,在整体风格和设计概念中蕴含着不少“不期而遇”的意味。此次新旅局借助酒店的戏剧风格,重现互动微综艺中的经典场景,将来宾带入沉浸式的新加坡故事之中。

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(互动体验现场图-旧机场美食中心)

引领行业趋势,新加坡旅游局吸引游客有“新”意

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